9月22日，苹果新款Apple Watch3开卖首日掀起了一个销售小高潮。
苹果上海环贸店店员告诉澎湃新闻记者，当天卖出的新款Apple Watch 3绝大多数都是Apple Watch 3 cellular版（蜂窝版），“绝大部分人都是冲这个能独立打电话的新款来的。”
一位顾客现场看中了一款深空灰色的黑色软表带的蜂窝版Watch 3，但店员告诉他这款没货了。
这次苹果推出Apple Watch 3分为两类，一款是只有GPS功能的；一款是GPS + 蜂窝网络。后者表冠顶端是一个红点，GPS则没有，用以区别。
蜂窝板的Apple Watch3通过虚拟SIM卡技术，手表可以具备独立的通话功能，而且包括音乐、地图、股票、天气等功能都是可以通过LTE网络实时获取的。但用户需要通过手机来激活Apple Watch3通过虚拟SIM卡功能。只要通过升级了iOS 11系统的iPhone绑定了虚拟SIM卡，就可以获得这些体验。激活过后，Apple Watch3可以共享手机号码、流量套餐，无需另外办理手表套餐，但联通可能要收取每月10元钱的一号多终端费用，目前第一年对用户免费。
但目前由于运营商网络平台支持需要时间，目前只有联通推出了虚拟SIM卡服务，且仅适用于归属地为上海、广东、河南、湖南和天津的手机账号。并且用户要在iPhone中升级运营商版本，才能够在激活Apple WatchSeries3时进行鉴权。中移动和中国电信的网络要晚些才能支持Apple Watch 3蜂窝版。
Apple Watch 3蜂窝版在与联通手机激活中却遭遇“小故障”。 澎湃新闻记者 周玲 图
不过，有消费者发现，Apple Watch 3蜂窝版在与联通手机激活中遭遇了“小故障”，在进行到联通电话号码实名认证时，却始终无法获得通过。
苹果和联通目前还没有给出故障原因的官方解释。从事虚拟SIM卡解决方案研发的上海果通通信科技有限公司CEO施成斌认为，Apple Watch 3蜂窝版未能激活，主要原因应该是联通的网络平台问题。
“接入苹果的虚拟SIM卡，需要联通的网路进行IMS的改造，就是把电路域和分组域融合在一起，相当于在联通网络上多加一个核心网，在规则确认上比较麻烦，加上联通的网络又是全国集中化的网络，调整规则整个工程量比较大。”
施成斌认为，以往的虚拟SIM卡都是设备商迁就运营商的网络，而这次苹果的虚拟SIM卡是自家的方案，要求运营商的网络迁就苹果，修改起来复杂。不过不用担心，过几天联通应该就会把网络调整好了。“
