随着双十一预售通道的开启，亿万消费者又开始疯狂“剁手”。

今日双十一开场，阿里巴巴、京东“战绩“亮眼：

天猫双 11 开场首小时，超 2600 个品牌成交超去年全天

京东11.11 开启四小时内，累计售出商品超 1.9 亿件

早在10月20日晚，阿里和京东就已经开启了双十一的预售通道。阿猫阿狗各自出招，流量之争暗流涌动，今年分别又玩出了什么新花样？

让我们一起来看一看。

玩儿法层出不穷

天猫：

“爱你一生一世红包”

天猫为今年为连续12年参加双11的消费者，专门准备的惊喜礼物之一。红包共有三档：101、520、1314，都是网络流行的数字谐音梗，分别寓意“百里挑一”“我爱你”“一生一世”。

“一只鞋计划”温情牌

10月20日，有记者在天猫双十一启动会上了解到，天猫后续会和9个运动品牌一起发布“一只鞋计划”。

“因为有很多残障人士只需要买一只鞋，我们希望有需要的人能够以半价的方式只买一只鞋。”天猫相关人士这样说。她同时表示，虽然占比不是很大，但天猫双十一期间会搭建特殊商品的会场，例如聋哑人用的唇语口罩、盲人用的电饭煲等等。

京东：

“不再需要熬夜战斗了！”

今年京东双11开启时间提前到10月31日晚20点，比天猫提早4小时。大家不需要熬夜，战斗力得到显著提升。

开场4小时京东自有品牌成交额同比增长266%、京东京造成交额同比增长279%、苹果成交额同比增长200%。小米、OPPO、vivo等品牌1小时成交额超去年全天。

“推动数字人民币试点”

今年京东11.11，定位在11个数字人民币试点地区，且从未开立建设银行数字人民币钱包的用户，可在京东App搜索“数字人民币”，进入指定活动页面参与“建”面有礼活动，有机会获得最高118元的数字人民币礼包。

用户将数字人民币子钱包推送到京东App之后，可在京东App购买京东自营商品时使用，或在京东App搜索“数字人民币”关键词快速直达数字人民币专区使用；使用数字人民币、京东支付交易完成的订单，每笔订单都可以参与“订单公益”，免费兑换公益物资并由京东配捐到指定公益项目中。

重要战场：即时零售

随着人们生活形态的不断改变，电商零售的竞争已经从远途的快递配送逐渐渗透到了3公里以内即时配送的争夺。

阿里巴巴和京东在这方面的争夺自然也很激烈。

京东：

根据京东最新的战报，昨日战斗开启后，有百万消费者在2小时内就收到快递包裹。真正实现了“你这边还没停止买买买，快递小哥就联系你取件了。”

实际上，早在10月12日，京东就正式发布了小时购业务，主打 “线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”，配送是有达达承担。简单来说，当消费者的订单在京东的大仓和消费者周边的门店同时有货时，京东将采用就近配送的方式。

而最近，打开京东APP就可以看到首页顶端已出现“附近”频道，为用户提供其附近3-5公里的即时送达服务。还有“抢99减50“的巨大优惠力度。

图片来源：京东App

阿里：

阿里也在近期对本地生活进行了大的调整。

今年7月，张勇宣布本地生活与高德、飞猪合并为生活服务板块，前阿里大文娱董事长俞永福出任负责人，并直接向逍遥子汇报。8月份，阿里再次进行调整，俞永福兼任同城零售事业群总裁。

数码产品 vs 国货风潮

在核心的品类销量方面，阿里和京东也是各有千秋。

京东：数码产品一骑领先

京东的数码产品仍然是其核心王牌，其中最大的亮点就是 iPhone 13。

昨日20:00开售后，京东平台iPhone成交额3秒破亿，小米、OPPO、realme 真我、华为、荣耀、iQOO、vivo、三星品牌手机10分钟成交额同比增长均超300%，高刷屏轻薄本电脑成交额同比增长300%，家用投影机成交额同比增长3.5倍，电脑数码小时购成交额同比增长超10倍。

阿里：国货重掀风潮

今年尤其值得关注的是，天猫平台上鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸等国货品牌销量尤为惊人。

其中，五菱宏光用时1分钟即超过去年全天成交额，贝泰妮旗下薇诺娜品牌耗时49分钟成交额超过去年全天。

关键词：绿色、低碳

今年的双十一，”低碳“、“绿色”成为了阿里和京东共同的关键词。

京东：

京东方面称，双十一期间，通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料等举措，消费者收到每个包裹，平均都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。

阿里：

阿里巴巴集团首席技术官鲁肃则称，通过技术能力的提升，今年双十一每一笔订单在交易环节的碳排放，将在618降低17.6%的基础上进一步减少。此外，全国6万个菜鸟驿站都可回收纸箱。

“双11进入第13年，阿里巴巴在不断审视它与社会、时代的关系。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪这样说。

别忘了：这是互联互通后的首个双十一

之前有消息称，阿里巴巴今年双十一期间将推出购物车一键分享功能，并有望分享至微信好友。

10月20日，阿里巴巴副总裁、天猫行业负责人杨光（吹雪）回应称，购物车的一键分享首先是淘宝里的功能，目前首先服务于淘宝账户。

10月27日凌晨，淘宝一键分享购物车功能上线。数据显示，三天时间，超过1000万人在淘宝分享了自己的购物车，不少网友“抄作业”。郑州、武汉、南京等8地网友参与购物车分享最积极，“购物车社交力”爆表。

今天是11月的开始，双十一的战斗财刚刚拉开序幕，接下来还有整整10天的“买买买”大戏等待上演。

这次的“猫狗大战”，你认为谁会更胜一筹呢？