淘宝直通车人群溢价是指卖家在直通车推广中，为了让商品在特定人群面前获得更优先的展示机会，在关键词出价的基础上额外提高出价的一种操作。例如，某关键词原本出价 1 元，为女性人群设置 50% 的溢价，那么女性搜索该关键词时，商品的出价就变为 1.5 元，在搜索结果中的排名会更靠前，能让商品获得在更精准人群前的展现。
其计算公式为：人群出价 = 关键词出价 × 时间折扣 ×（1 + 人群溢价比例）。比如，关键词出价 2 元，时间折扣 100%，某人群溢价 150%，则人群最终出价 = 2×100%×（1+150%）=5 元。
通过人群溢价，卖家可以针对店铺的精准客户进行关键词的溢价，提高精准客户的流量，从而提升直通车的转化率和销售额。同时，它也有助于 “扶正” 刷单、淘客带来的不精准标签，实现直通车的高精准投放。
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